Ruotsalainen muoti on käsite, jonka moni tunnistaa heti. Tukholmasta on tullut yksi Pohjoismaiden tärkeimmistä muotikaupungeista, ja sen tyyli on levinnyt maailmalle. Se on pelkistettyä mutta harkittua, hillittyä mutta ei tylsää. Vaaleat sävyt, puhtaat linjat ja laatu ennen määrää. Tähän tekstiin on koottu 9 ruotsalaista vaatemerkkiä tyylitietoiselle.

Suomalaiseen muotiin verrattuna ero on hienovarainen mutta selvä. Suomalainen tyyli nojaa usein vahvoihin printteihin ja väreihin, ruotsalainen taas leikkaukseen ja materiaaliin. Yhteistä on silti ajattelutapa: vaate ostetaan kestämään. Tähän tekstiin on valittu ruotsalaisia vaatemerkkejä, jotka jakavat saman ajatuksen, vaikka toteuttavat sen eri tavoin. Hintaluokat vaihtelevat perusvaatteista luksukseen, joten listalta löytyy jotain useampaan makuun ja budjettiin.

Klassisen ruotsalaisen lookin saat, kun panostat leikkaukseen ja väreihin printtien sijaan. Valitse hyvin istuvat housut, laadukas neule tai paita ja selkeälinjainen takki. Pidä värit hillittyinä: beige, musta, valkoinen ja harmaa toimivat pohjana lähes mihin tahansa. Muista, että vähemmän on enemmän! Anna yhden laadukkaan kappaleen olla asun tähti ja pidä muu pelkistettynä. Viimeistele look yksinkertaisilla asusteilla ja neutraaleilla kengillä. Tärkeää on, että kokonaisuus näyttää harkitulta ja ajattomalta, ei trendien perässä juoksevalta. Ripaus ajattomuutta syntyy panostamalla laatuun määrän sijaan.

Acne Studios

Acne Studios on nimenä varmasti monelle tuttu nettikaupoista, tavarataloista ja muotiviikoilta. Merkki täyttää tänä vuonna huikeat 30 vuotta. Acne Studios tarjoilee vaatteita, kenkiä sekä asusteita miehille ja naisille. Acnen tyylin tunnistaa linjakkaista silueteista, joihin on yhdistetty avant-garde-henkisyyttä. Vaatteet ovat premium-tasoa, joka näkyy viimeistelyssä, materiaaleissa sekä hinnassa. Acnen t-paitojen hinnat liikkuvat noin 230–550 euron välillä, mutta Helsingin katukuvasta tutun Acnen lippalakin, villahuivin tai -pipon saa edullisempaan hintaan.

Suomessa Acne Studios -merkin vaatteita myy Stockmann ja Beamhill.

Nudie Jeans

Ikivihreä farkkumerkki, joka on perustettu vuonna 2001. Nudie Jeans -merkin farkut valmistetaan 100% luomupuuvillasta. Nudie Jeans -farkut ovat tunnistettavat takataskuissa menevästä kolmesta viivasta, jotka tekevät loopin. Farkkujen pesutyylit eli “tracks” vaikuttavat farkkujen kokoon — toisin sanoen sama koko saattaa vaihdella samassa mallissa eri pesulopputuloksissa. Nudien farkut on tehty “forever jeans” -ajatuksella, ja tätä tukee heidän liikkeissään tarjoamansa ilmainen farkkujen korjauspalvelu. Käytetyt farkut voi myös myydä tai lahjoittaa takaisin Nudielle, jotta ne voidaan uusiokäyttää —

“all to create vintage, not garbage”. 

Suomessa Nudie Jeans -merkin tuotteita myy Zalando, Boozt, Volt ja Beamhill.

Tampereella sijaitseva INCH-farkkukauppa on tällä hetkellä Suomessa ainoa Nudien farkkuja ilmaiseksi korjaava liike.

Weekday

Weekday on vuonna 2002 perustettu ruotsalainen vaatemerkki, joka toimii useamman merkin monibrändikonseptina — saman katon alta löytyvät Weekday, Monki ja Cheap Monday. Valikoima on laaja ja kattaa vaatteet sekä asusteet naisille ja miehille, ja merkki tunnetaan erityisesti farkuistaan ja pelkistetystä, nuorekkaasta tyylistään. Hintaluokaltaan Weekday asettuu tämän listan edullisempaan päähän: t-paidat alkavat noin 15 eurosta ja housut liikkuvat 55–65 euron tienoilla, mikä tekee siitä hyvän valinnan, jos etsit edullisempaa vaihtoehtoa premium-merkkien rinnalle.

Suomessa Weekdayn tuotteita myy Zalando ja Boozt.

Sun Buddies

Sun Buddies on ruotsalaisen muotibrändin ja jälleenmyyjän Très Bienin premium-tason unisex-aurinkolasimerkki. Merkin alkuperäinen kehysmalli sai inspiraationsa aurinkolaseista, joita näyttelijä Bibi Andersson käytti Ingmar Bergmanin elokuvassa Persona — ja tämä Bibi-malli löytyy mallistosta yhä. Sun Buddies lähti liikkeelle, kun muotialan ystävät ja kollegat alkoivat käyttää laseja, ja nykyään merkkiä myydään maailman johtavissa muotiliikkeissä. Yhteistöitä on tehty muun muassa Stüssyn, Carhartt WIP:n, Polar Skate Co:n, Dover Street Marketin ja Our Legacy Work Shopin kanssa. Kehykset asettuvat hintaluokaltaan noin 140–165 euroon.

CMMN SWDN

CMMN SWDN on vuonna 2012 perustettu ruotsalainen contemporary-muotimerkki, jonka takana on aviopari Saif Bakir ja Emma Hedlund Bakir. Suunnittelijoiden erilaiset taustat näkyvät mallistoissa leikittelynä vastakohdilla, jossa karkea kohtaa pehmeän ja maskuliininen feminiinisen. Merkin lähtökohtana ovat korkealaatuiset kankaat ja tunnistettavat siluetit. Kauniiden mallistojen painopiste on materiaalien laadussa, rakenteessa ja siinä, että vaatteet kestävät käyttöä vuosia. Merkki työskentelee eurooppalaisten kutomoiden ja valmistajien kanssa ja painottaa harkittuja materiaalivalintoja ja vastuullista tuotantoa mahdollisuuksien mukaan. CMMN SWDN -merkin bleiserien hinnat ovat noin 600–1000 euroa. 

Suomessa CMMN SWDN -merkkiä myy CMMN SWDN  -nettikauppa.

Filippa K

Vuonna 1993 perustettu vaatemerkki Filippa K tekee pukeutumisen helpoksi, sillä vaatteet on helppo yhdistellä ja mukavuus on pääroolissa. Se, mikä alkoi keittiönpöydältä Tukholmassa, kasvoi yhdeksi skandinaavisen minimalismin määrittäjistä. Merkin filosofia tiivistyy ajatukseen “vähemmän, mutta parempaa”: täydellinen vaatekaappi on hillitty ja kestävä, ei ylenpalttinen, ja siihen kannattaa panostaa laadulla. Tyyli on ajatonta ja pelkistettyä, ja mallistot kattavat naisten ja miesten vaatteet. Laadukkaat materiaalit saavat myös yksinkertaisen asun näyttämään viimeistelyltä. Vastuullisuus ei jää Filippa K:lla puheen tasolle, vaan merkin villavaatteisiin on lisätty QR-koodi, jonka avulla voi jäljittää villan alkuperän, ja liikkeet ottavat vaatteita vastaan uudelleenkäyttöön. Hintaluokaltaan Filippa K asettuu premium-tasolle ja t-paidan hinnat liikkuvat 60–170 eurossa.

Suomessa Filippa K -merkkiä myy Boozt, Stockmann ja Zalando.

ASKET

ASKET on vuonna 2015 perustettu ruotsalainen vaatemerkki. Perustajat turhautuivat muotialan jatkuvaan trendien vaihtumiseen ja laadukkaiden perusvaatteiden puutteeseen, joten he päättivät rakentaa merkin, joka tekee asioita päinvastoin. ASKET ei julkaise sesonkimallistoja lainkaan. Merkki vähentää ylituotantoa, koska samat vaatteet ovat saatavilla vuodesta toiseen. Merkin erikoisuus on läpinäkyvyys ja jokaisen vaatteen tuotesivulla kerrotaan sen todellinen valmistuskustannus vaihe vaiheelta, ja jokaisen tilauksen mukana tulee kuitti, joka erittelee vaatteen ilmasto-, vesi- ja energiajäljen. Alunperin vaatteet olivat suunnattu miehille, mutta sittemmin naisten vaatteet on lisätty mallistoon. Tyyli on pelkistettyä ja ajatonta. T-paidat liikkuvat noin 50 euron tienoilla.

Suomessa ASKET myy pääosin oman verkkokauppansa kautta.

Rave Review

Rave Review on vuonna 2018 perustettu tukholmalainen merkki, jonka takana ovat suunnittelijat Josephine Bergqvist ja Livia Schück. Merkki valmistaa luksusvaatteita jo olemassa olevista tekstiileistä kuten vanhoista pöytäliinoista, lakanoista ja verhoista. Rave Review vie uusiokäytön uudelle tasolle ja vanhoista kankaista syntyy upeita tilkkutäkkimäisiä vaatteita, jotka näyttävät uniikeilta luomuksilta. Uusia materiaaleja ei käytetä lainkaan. Rave Reviewin t-paidat maksavat 230–290 euroa.

Suomessa Rave Review myy pääosin oman verkkokauppansa kautta.

Hope

Vuonna 2001 perustettu Hope on tukholmalainen vaatemerkki, joka tunnetaan puhtaista linjoista ja ajattomasta tyylistä. Merkin vaatteet ammentavat klassisesta miesten tailoringista ja työvaatteista, ja lopputulos on rento mutta harkittu. Yksityiskohdat kuten epäsymmetriset taskut ja piilotetut kiinnitykset tekevät yksinkertaisistakin vaatteista mielenkiintoisia. Hope suunnittelee mallistonsa sukupuolineutraalisti, joten koot löytyvät sekä naisille että miehille. Merkki panostaa laatuun ja kestävyyteen.

Hopen vaatteita Suomessa myy Boozt.

Tiedätkö mikä erottaa ruotsalaisen ja tanskalaisen tyylin toisistaan? Pääset lukemaan sen täältä.